Ridley

Ridley lanceert een nieuwe fiets met een frame gemaakt uit staal. Een van de laatste mechaniekers die voor Eddy Merckx heeft gewerkt, ontfermt zich over dit project. Een project waar veel vakmanschap en liefde aan te pas komt. En zo’n speciale fiets, waar je als klant wel een tijdje op moet wachten, verdient dan ook een speciale (geschenk)verpakking. Enter Burocad!

Imagine it

Een fiets met een stalen frame, het is een trend afkomstig uit Australië. Ook al maakt het de fiets zwaarder, het rijcomfort is veel aangenamer. Ridley speelt in op deze trend en brengt een fiets met stalen frame op de markt. Hiervoor doen ze beroep op de expertise van de mechanieker die ooit voor Eddy Merckx werkte.

De fiets koop je aan in enkele geselecteerde verkooppunten van Ridley en wordt op maat van jouw persoonlijke lichaamslengte gemaakt. Ook tal van andere details kies je volledig zelf. Kortom, een echt pronkstuk dat je als echte wielerliefhebber in huis wil. Een hebbeding om tegen de muur te zetten. Enkel de echte waaghalzen maken er een ritje mee.

Voor de volledige uitwerking van de verpakking kregen we carte blanche. Dus deden wij ons ding!

Print it

Wanneer iets op maat wordt gemaakt, hangt er ook een wachttijd aan vast. Dit was ook bij deze stalen fiets het geval. Wij vonden dat de wachttijd niet de bovenhand mocht nemen. Daarom werd er een belevingsbox bezorgd aan de toekomstige eigenaar vanaf het moment dat de fiets in productie ging. Een verfijnd doosje met daarin een embleem van Eddy Merckx. Dit embleem wordt in de toekomst door de fietsenmaker op de voorkant van de nieuwe fiets gemonteerd.

In het doosje vind je ook een kader, gemaakt van plexiglas. Op deze kader worden verschillende gegevens gedrukt, denk aan de coördinaten van de plaats van productie, de verschillende kleurelementen, de manier van afwerking… Enerzijds weet de ontvanger waar hij/zij zich binnenkort aan mag verwachten, al blijft het toch allemaal mysterieus.

Conceptueel voorstel frame

Zodra de fiets klaar is, wordt deze opgestuurd naar de fietsenmaker. Wanneer de fiets wordt geleverd, brengt de fietsenmaker de eigenaar op de hoogte. Onze product designer heeft ook hier mee over nagedacht en deed een conceptvoorstel voor de verpakking van de fiets. Om het idee van de eerste belevingsbox door te trekken, stelden we voor om te kiezen voor honingraatkarton. Langs het frame zouden een aantal kleine doosjes voorzien worden met daarin verschillende onderdelen van de fiets.

Bovenop het frame en de doosjes zou er ook nu weer een kader uit plexiglas komen. Hierop werden er nog meer gepersonaliseerde details over de fiets gegeven: cijfers en details die er voor echte kenners toe doen. In dit plexiglas werden vier gaten voorzien zodat de eigenaar dit gemakkelijk tegen een muur kan ophangen.

Unieke ervaring voorop

In het volledige concept staat beleving centraal, met het oog op het bijhouden/bewaren van alle ervaringen en onderdelen die erbij komen kijken. Op voorhand hielden we rekening met de elementen die Ridley graag wilde vertellen. Al stond de klant in dit concept centraal: wat wil hij/zij zien, voelen en vooral bijhouden? En hoe versturen we de onderdelen op een praktische en veilige manier?

Het is daarom dat we hebben gekozen voor plexiglas en honingraatkarton. Het high-end plexiglas zorgt voor een luxueus gevoel, terwijl honingraatkarton het net wat efficiënter maakt en ook gemakkelijk is om weg te gooien nadien.

Ridley had op voorhand al besloten om een beperkt aantal stalen fietsen te produceren. Hierdoor hadden ze geen zicht op het aantal fietsen die besteld zouden worden. Wij speelden hier flexibel op in! Per bestelling maakten wij iedere doos op maat, hierdoor moest Ridley geen grote bestellingen plaatsen en was de klant zeker van een (geschenk)verpakking op maat.

vraag offerte aan